¿Cómo comenzar?
Si te ves en la situación de tener que rentabilizar un blog o sitio web, hay algunos principios básicos con los que debes familiarizarte, aquí tienes los principales:
1. Todo parte de una base sólida.
Tu blog o sitio web debe cumplir una serie de requisitos previos para poder sacar el máximo en términos de publicidad contextual. Hay dos factores claves a la hora de optimizar tu blog o sitio web para desarrollar campañas de marketing:
(a) (a) Seguir los standards de programación - Debes seguir las directrices comúnmente aceptadas de HTML. Ten en cuenta que los standards y el lenguaje de programación son dos cosas diferentes. Un buen standard de referencia es http://www.w3.org/ . Ten en cuenta algunas normas básicas:
- Si tu blog o sitio web no es compatible con la mayoría de navegadores es probable que muchos motores de búsqueda encuentren problemas a la hora de indexar tu sitio.
- Toda página que albergue contenido debe ser navegable mediante hipervínculos: el motor de búsqueda no encontrará una página a la que no pueda llegarse fácilmente a través de hipervínvulos. Si quieres que te encuentren indexa tu página.
- !Los frames no son muy recomendables!
- Los títulos de las páginas deben estar dentro de las etiquetas H1, H2 y H3 dependiendo de la jerarquía del título.
- Utiliza títulos de páginas únicos, meta descripciones y palabras clave para cada página.
(b) Usabilidad
Tu blog, sito web debe ser sencillo, usable e intuitivo. Haz que la información sea fácilmente accessible. Recuerda que cada usuario reacciona de una forma personal y diferente. Haz que la información sea accessible desde varios sitios, sigue los standares de accesibilidad, por ejemplo habilita la posibilidad de aumento de tamaño de letra para aquellas personas con dificultades para el visionado.
2. Fuentes de tráfico
Los sitios webs, blogs, etc dependen normalmente de 3 fuentes para obtener su tráfico:
(a) Tráfico proveniente de Buscadores
Tu sitio web o blog suele ser encontrado en buscadores del tipo Bing o google. Tienes que identificar aquellas palabras claves que van a aportarte un tráfico de mayor calidad y apuntar a esas palabras clave en los motores de búsqueda. Recuerda: Las palabras claves por las que estás apostando deben aparecer entre tu contenido con relativa frecuencia pero no deben aparecer demasiado en tu página, ya que esta acción puede ser malentendida por algunos motores de búsqueda al interpretar que se está cometiendo fraude.
(b) Publicidad On Line de Pago.
La publicidad On Line de Pago ofrece a cualquier página web o blog soluciones inmediatas para incrementar su tráfico. La Publicidad On Line de Pago suele venderse de dos formas: CPM (Coste por mil Impresiones) o bien CPC (Coste Por Click). Mientras que el CPC es muy popular ya que el anunciante sólo paga por un beneficio tangible (un click en su anuncio), el CPM ofrece mejores posibilidades de difusion a aquellos anunciantes que buscan crear branding de su marca. El CPM se vende directamente, ya que el anunciante se asegura un número de visionados de su anuncio. El CPC requiere un roll más activo en cuanto a la gestión de la campaña, ya que las pujas por palabra clave deben ser monitorizadas regularmente. En términos de Publicidad CPC, las pujas se refieren a la cantidad de dinero dispuesto a pagar por una palabra clave para generar tráfico hacia su negocio.
Las plataformas de Pago Por Click más punteras normalmente ofrecen acceso a buscadores o bien redes de contenido. El Marketing de Buscadores hace referencia a pujar por palabras que son buscadas en los motores de búsqueda. Las redes de contenido te ofrecen un sistema de pujas por palabras parecido al de buscadores, pero los anuncios son emparejados por afinidad al contenido ofrecido en los diferentes editors (sites y blogs).
Tanto AD DYNAMO, como Google y Bing ofrecen buenas soluciones de marketing on line Pago por Click para los anunciantes.
(c) Tráfico Directo
3. Engancha a tu tráfico
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Así que disfrutas del tráfico que deseabas, pero ahora tienes que convertir este tráfico en ventas. La mayoría de los web sites o blogs existentes o bien (a) venden su propio producto o servicio o bien (b) venden publicidad para rentabilizar el tráfico del que disfrutan.
Nota Importante: Si tu modelo de negocio se basa en rentabilizar el tráfico de tu página con publicidad, deberías tener en cuenta nuestra solución para Editores –
Una solución instantánea para generar ingresos en tu sitio web o blog. .
La Publicidad Digital permite a los anunciantes no sólo la monitorización en tiempo real de las conversiones (Una conversión se relaciona con lo que hayas identificado como objetivo de marketing, bien sea una venta o una consulta) sino tambien puedes comparar el coste de una palabra clave en concreto.
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Técnicas Avanzadas
OK! Ya te has aprendido a fuego las técnicas básicas y ahora quieres ver otras formas de derivar tráfico a tu sitio o blog … Bien! Sigue Leyendo!
1. SEO Search Engine Optimization
El SEO se refiere al arte de hacer que tu página suba en el ranking de los motores de búsqueda en base a las palabras clave elegidas, si lo consigues el tráfico de tu sitio experimentará un enorme crecimiento.
¿Qué influye para que un sitio web esté en una u otra posición dentro de los rankings de los motores de bsqueda?
Factores Internos (Factores que puedes controlar)
(a) Contenidos
El volúmen de contenido, las palabras clave relevantes esparcidas por él, la exclusividad del mismo, la actualización periódica, la novedad son todos factores que cuentan a la hora de subir tu puesto en el ranking.
(b) Tecnología
Tu sitio web o blog tiene que poder ser leído por los buscadores, para ello haz que tu contenido sea lógicamente accesible par alas arañas automáticas.
Factores Externos (Factores sobre los que tienes un control limitado)
(c) La Competencia
Si tu producto o servicio no tiene competencia, ascenderás rápidamente en los principales rankings de las palabras clave que buscas. Pero si tu entorno es más competitivo, tendrás que esforzarte más para alcanzar tus objetivos.
(d) Saturación
La saturación hace referencia a la visibilidad de tu sitio web dentro de un motor de búsqueda determinado. Tu visibilidad viene determinada en gran medida por las menciones que tu sitio recibe en otros sitios web. Tu mismo puedes analizar los links externos a tu propio web site (una buena medida de tu ratio de saturación) visitando Google, Bing o bien Yahoo y escribiendo "link:www.yourwebsite.com" como criterio de búsqueda. Puedes utilizar este comando para analizar aquellos links externos que recibe tu competencia, de esta forma puedes marcar tus objetivos de links externos a recibir para subir puestos en el ranking. No te sientas tentado de comprar links externos, los motores de búsqueda reconocen este tipo de acciones e incluso pueden perjudicar tu puesto en el ranking general.
2.SEM: Marketing de Buscadores .
El SEM se refiere normalmente a la publicidad on line de pago, no sólo al marketing de buscadores. La norma básica de funcionamiento en cuanto a SEM es la siguiente:
"Aquellos productos estabecidos, ya maduros del Mercado deben apuntar a los motores de búsqueda, aquellos productos y servicios que estén abriendo paso en el Mercado o necesiten re introducirse en el mismo deben apuntar a redes de contenido como AD DYNAMO"
O de otra forma, los buscadores sirven para publicidad PULL, es decir, clientes activamente buscando un producto y/o servicio, mientras que las redes de publicidad contextual por rendimiento funcionan mejor para Publicidad PUSH, es decir, tratas de introducir, vender un concepto a un cliente que no estaba buscándolo.
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